O designer deu cor, formas e outras representações artísticas ao i3 e ao i8 inspiradas no Memphis Design Group.
Lapo Elkann é conhecido como designer, pois é o responsável pela Garage Italia Customs, e como um dos herdeiros da família Fiat, sendo irmão do presidente da marca, John Elkann. São também famosas algumas das excentricas vestimentas com que surge em eventos, e agora parece ter adotado este gosto pelas cores nos modelos da BMW i que personalizou. Este é o segundo de uma série de projetos de arte da autoria de Elkann, após o Futurism de 2016, e agora a inspiração surge numa agremiação de artistas europeus que revolucionaram o mundo do design com as cores e padrões muito particulares da década de 1980, o Memphis Design Group.
Um dos fundadores desta sociedade, Michelle de Cucchi, até participou no projeto, que serve de homenagem a estes e outros artistas transformando o BMW i3 e o BMW i8 numa tela animada com diversas cores, padrões de zebra, quadrados e bolinhas e outras formas e cortes fora do comum. Trazendo de volta os anos 80, o monovolume elétrico e o desportivo híbrido de Lapo Elkann foram revelados no Salone del Mobile, em Milão, e vão agora fazer a viagem até ao outro lado do Atlântico para o festival de arte Frieze New York, realizado precisamente na Big Apple.