Há muito que ficou claro que a Cupra afirma a sua personalidade desafiando convenções, privilegiando o improvável, derrubando regras e limites. A par da procura constante pela inovação, é esse inconformismo que explica a rápida e sustentada afirmação da Cupra junto daqueles clientes que procuram a diferença, as soluções tecnológicas mais avançadas e o prazer de condução sem restrições.
Este posicionamento é imediatamente percecionado ao volante mas a Cupra evidencia-o também na forma como comunica os seus modelos e o melhor exemplo é a associação àquela que é uma das provas desportivas de maior prestígio a nível mundial como é a regata transoceânica America’s Cup através, claro, aquele que é um dos seus modelos mais evoluídos: o Terramar.